Investigacion Comercial [eBook]

GEMMA GARCIA FERRER

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  • Nº de páginas: 209 págs.
  • Encuadernación: Tapa blanda
  • Editorial: ESIC EDITORIAL
  • Lengua: CASTELLANO
  • ISBN: 9788473564267
  • 2577 libros de Marketing y publicidad

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Este libro será una guía útil para los estudiantes en la investigación comercial. Consta de un total de diez capítulos que reproducen el desarrollo de la investigación, distinguiendo la fase exploratoria y conclusiva del mismo. Los dos primeros capítulos dan una visión general de las diversas técnicas de investigación cualitativa y los capítulos cuatro y cinco se dedican a la encuesta y su forma, el cuestionario. El capítulo seis se refiere al muestreo y los capítulos siete, ocho y nueve describen y ejemplifican las diferentes técnicas de análisis de datos (univariante, bivariante y multivariante). El último capítulo se dedica a la preparación de un informe investigación.La estructura de texto es simple. Todos los sujetos tienen una breve introducción y un resumen de los fundamentos. Al final de la misma, se propone una serie de prácticas para que los estudiantes actúen en grupo. Se pretende que el alumno se ocupe del problema de la investigación comercial: elija un tema, plantee metas, desarrolle un diseño exploratorio y conclusivo, recopile datos y analícelos utilizando un programa informático. Los capítulos siete, ocho y nueve también incorporan ejercicios para hacer individualmente.

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